《向往的生活》第七季有消息了，但糊得悄无声息，很多人甚至不知道这档综艺已经第七季了。

(资料图)

点进评论区都是清一色的劝退：别办了，烂完了，有的观众还劝某些明星别来了，快跑。

就连常驻综艺的何炅也被扫射到了。

何炅在湖南台二十多年了，一向心思细腻的他和这个节目的适配度很高，《向往的生活》刚开播的时候，大家最爱的也是何炅。

但很不幸，随着节目的翻车，居然有越来越多的人质疑何炅的 " 假 "。

作为《向往的生活》的元老，何炅也能被攻击，这不得不让人再次审视这档老牌综艺。

从慢综艺 TOP 到现在 " 糊作 " 劝退，《向往的生活》第七季似乎还未开播就已经注定了失败。

但它真的是从此刻开始走下坡路的吗？

翻开《向往的生活》的过去，其实很久以前，它就已经走向了一条注定没落的道路。

曾经也治愈过

这档老牌综艺口碑崩塌得一点也不令人意外。

《向往的生活》刚开播那会，主打的招牌就是温暖治愈系，在一派田园风光中，返璞归真成了主题。

清新淡雅的自然环境，温馨轻松的相处氛围，慢生活让无数在城市里辗转的人群找到了情绪的出口。

它从一开始就是许多人理想生活的 " 代餐 " ——

约上三两好友，在青山绿水环绕的安静乡村过几天恬淡日子，再躁动的心都会平静下来。

谁还没有在疲倦的时候向往过 " 诗与远方 " 呢？

《向往的生活》不仅安抚了迷茫焦虑的人们，也让银幕上的大明星卸下了偶像包袱。

诸如张子枫、王俊凯这样自带流量的明星，银幕上的他们或冷艳或精致，个个都像画里的人，和大家隔了一个次元。

结果来了《向往的生活》后，张子枫是自带天然呆属性的乖妹，王俊凯是阳光开朗大男孩。

谭松韵因为想念妈妈而落泪；马丽这么多年忘不掉何炅的恩情；超女的重聚给观众来了一波青春的回忆杀。我们在这里看见了更真实的明星，无论甜蜜还是烦恼，在最基本的情感上，普通人和大明星没有区别。

这份坦诚的真实让大家跨越了现实，在情感上相通。

但是，《向往的生活》不知道从什么时候开始变味了。

本来想治愈焦虑的观众看完之后更焦虑了，明星们又在银幕前变得精致贵气。

可供代餐的理想生活悬浮又虚假，没有观众向往这样的生活。

老牌综艺、慢综艺 TOP ——最终也落得个 " 眼前他宾客起，眼见他楼塌了 " 的结局。

从真实到作秀有多远？

《向往的生活》刚开播的时候，观众大呼真实，青山绿水，四方院子，还有农村特有的土灶。

明星们也不扭捏作态，掰苞谷、做土灶、抓泥鳅，体验真实的乡村生活。在忙碌过后，银幕里的他们听着夏天田野的聒噪声，一起谈谈过去和人生，最后恰到好处地给观众一碗鸡汤。但《向往的生活》后面翻车也翻在这里，正所谓水能载舟亦能覆舟。

嘉宾们集体摆烂，拿着高额的通告费，在农家乐里度假。TA 明明可以直接拿钱的，但 TA 还是去了农村 " 体验 " 生活。

在当渔民的那一期，嘉宾们跟随当地渔民去捕鱼，结果全程坐在后面看着碧蓝大海，诗情画意。

摆拍几张文艺的照片，在海面上不动如钟。

他们说自己要成为一个地地道道的渔民，但事实是——渔民仍是渔民，嘉宾仍是嘉宾。嘉宾和节目完全脱离了环节流程，浮于表面的做作虚假。

甚至还有嘉宾自己做了黑暗料理，吃了一口直接吐了，结果转身递给了工作人员，叫他们去解决掉。

呈现在银幕上的节目和初衷相悖，塑造的嘉宾人设处处崩坏，然而就在这样的环境下，他们仍然会给观众上价值，讲道理。

这画面实在讽刺——

一群脱离大众的人在假装劳作后，给真正在生活里翻滚的劳动人民讲道理。

每次在这个环节，黄磊和何炅这两个能说会道的人便成为了核心。两个人在熬制鸡汤的同时，还不忘记负责新人的广告宣传。

后期的《向往的生活》的确如网友所言——公司团建。

有没有情谊先放一边，宣传新电影才是要紧事情，像极了打工人虽然不喜欢老板，但团建的时候，还是要敬老板一杯。

给新人带来热度的同时，也要薅一把粉丝的情怀。

比如开播的时候整个# 向往的生活 无聊 #的词条，热度就这么来了——

路人：让我来吃吃瓜 ~

粉丝：让我来看看谁敢说《往生》无聊！

结果一点进去，路人粉丝齐齐失语，因为这是反向营销，里面全是官方下场的夸夸——

一套操作行云流水，热度是有了，粉丝的心也寒了。

但作为观众的我们，扪心自问，这样的问题只出现在了《向往的生活》了吗？

无法避免的结局

其实《向往的生活》更像是国综 IP 的缩影——

无论是搞笑还是治愈，最后都会走向无聊。

以前许多现象级综艺一般都是靠实力把自己打造成国民 IP 的，在节目初期，必然精益求精。

比如跑男和极挑两个综艺，正是前几季的口碑帮他们稳固住了基本盘。

跑男的成功离不了内娱高速发展的时代，那时候综艺影视娱乐全面开花。

大多数综艺节目要么过于严肃，要么是在户内舞台上。

跑男这种户外撕名牌的形式让观众眼前一亮，而且跑男成员的默契度也拉满了。

尤其是邓超，标准的综艺咖，会抛梗也会接梗，一句 "we are 伐木累 " 彻底破圈。

再看极挑，第一季被无数人奉为经典。鸡条男人帮把综艺玩出了新概念，真人秀在没有剧本的时候才是最好玩的。

但是后面的评分相较第一季，可以说是直接跌到了马里亚纳海沟。

而跑男的口碑也逃不了这个 " 诅咒 "，从全民撕名牌的热度逐渐降低到了十八线开外。

国民 IP 口碑下滑，除了创新能力跟不上外，还有自身的问题。

比如不深入研究综艺，跑去拍烂片捞钱。

粉丝的情怀在 3.6 分面前显得如此微不足道。

国综的起点都一样，但结局都相似，归根到底还是培育的土壤出了问题。

首先，综艺是款舶来品，并不是本土文化，所以它需要一定时间的成长，好来适应当地的风土人情。

尤其是娱乐综艺，既要有娱乐精神，也要贴近观众需求。

但问题是，娱乐综艺进入内娱后，并没有进行合理的成长，而是直接参与了流量资本的野蛮生长。

本来发展就已经先天不足了，流量还要来分一杯羹。

娱乐综艺在发展的起点便已经与资本深度绑定。

一档能成为国民 IP 的节目在刚开始肯定注入了不少心血，但匹夫无罪怀璧其罪，当你成为国民 IP 的那一刻，就是香喷喷的金字招牌。

于是我们看到了用恶意剪辑来炒热度、内容里塞满了广告、反复消费粉丝割韭菜。

无穷的资本欲望在后面追赶，又有哪个节目会真的永远不变呢？

而这似乎正是它的死结所在，靠着资本的红利发家，也被资本的贪婪腐蚀，每当一个节目变质的时候，观众总会哀叹——初心没了。

其实它在起步的那一刻开始，就已经注定了今天的局面。

国综还有很长的一段路要走，未来从不在短视的资本手里，而在尊重观众、尊重自己的真诚里。

* 作者：捡书姑娘，本文系捡书姑娘原创，转载请标注来源：捡书姑娘，遇见更好的自己。每晚九点半，陪万千女性，向上成长。